看出亚马逊的发展趋势，对运营的数据分析能力不断提高，运营要对后台各种功能更新和政策要变得更加敏感，链接运营也是越来越透明，对运营的硬实力要求更高
Hello 大家好，我是深圳跨境Andy，好久不见。
最近发现亚马逊卖家后台出了一个新功能，在品牌分析栏目下面，我大致看了一下，感觉还是有很多新鲜的东西，跟大家探讨一下。
这个新功能可以再brand analyst下面打开
就直接进入到这个功能栏目了，可以选择报告的时间类型，一般都是按星期；可以选择时间周期；还可以选择特定的ASIN，但是我一般都是整体来看，这样可以看某个具体指标是否低于均值。
一顿操作设置之后你就可以得到下面的数据：
可以看出来这个新的表格还是给出不少指标的，我比较关注的是一个新的指标：加购次数，就是有多少客户把产品添加到了购物车。
同时我们可以算出加购率：加购率=加购次数/点击次数，分析不同产品的加购率。消费者的一个完整消费路径是：点击--加购--付款。加购率和转化率的主要影响因素就是产品页面，如果一个产品的加购率和转化率都明显低于同等流量级别的店内其他产品，就说明当前链接主要问题是转化率不足，应该着重去搞转化率，而不是猛投广告去搞流量增长。
同时注意到这个表格是可以自己定义参数的，在右上角customize columns按钮，点击之后有很多指标：
大家比较陌生的应该就是：
*Price(Median): 因为促销、折扣、优惠券导致的价格波动
*Same day shiping speed：当天配送
*1D shiping speed：一天之内配送
*2D shiping speed：两天之内配送
后面三个显示在关键词搜索页和产品页面，如果你发现这部分因素对转化率有明显影响，就说明客户对配送时效比较敏感
最后给出亚马逊的官方名词解释，希望能对大家有帮助：
目前来看最有意义的两个信息是：
*产品加购率和加购之后的付款率，这里两个流程更加细化了消费者的消费路径
*对比店内同级别流量的产品，搞清楚现在的工作重点是啥：搞流量or搞转化？
也能看出亚马逊的一个发展趋势，对运营的数据分析能力不断提高，运营要对后台各种功能更新和政策要变得更加敏感，链接运营也是越来越透明，对运营的硬实力要求更高。
关于这个表格有一个痛点就是没有办法下载下来做二次分析，用的很原始的方法直接复制粘贴。
如果有朋友对这方面有思考的，也欢迎一起探讨~